¿Cómo será el marketing y la publicidad del futuro?

Desde que descubrimos el libro “Y Google, ¿cómo lo haría?” de Jeff Jarvis no dejamos de pensar en eso: cómo Google haría esto o aquello. Sin duda Google, para bien o mal, no deja de ser un paradigma para los negocios en Internet. Es por eso que nos llama la atención la visión que Google pueda tener para el marketing y la publicidad del futuro. Lo que hemos encontrado, según la redacción de puromarketing, es que la publicidad para el 2015 estará dominada por el vídeo online. Más detalles…

La visión de Google para el futuro del marketing y la publicidad online del 2015

El futuro de la publicidad estará dominado por el vídeo online y para el 2015 el 50% de los anuncios publicitarios se basarán en este formato interactivo, según la visión que Google ha expuesto acerca del futuro de la publicidad durante la pasada conferencia del IAB en Nueva York.

El gigante de Internet señaló que ante el crecimiento inteligente de la gran variedad de soportes y medios, el marketing móvil tendrá un papel protagonista ya que los teléfonos inteligentes y smartphones predominarán como el medio más utilizado por los usuarios y consumidores para interactuar con las marcas y anunciantes digitales.

De acuerdo a las previsiones de Google, el 50% de las campañas publicitarias a través de internet incluirán anuncios en formato video bajo la métrica cost-per-view, es decir coste por visionado, lo que significa que el usuario podrá elegir ver o no el anuncio, y el anunciante sólo pagará por el tiempo de visionado de los usuarios.

En este sentido, Neal Mohan, Vicepresidente El presidente de Gestión de Producto en Google destacó que aunque actualmente el "clic" es la forma más importante y extendida entre los anunciantes para medir el éxito de sus campañas de anuncios de display, no siempre se supone sea la mejor la medida, especialmente si una campaña publicitaria se ha diseñado para impulsar entre otros aspectos la reputación o la conciencia de marca. "Con las nuevas tecnologías de medición, en cinco años, habrá no sólo uno sino, cinco indicadores que los anunciantes considerarán más importante que el tradicional y simple clic".

De igual forma, al igual que la mayoría de los contenidos y noticias de la web actual pueden ser comentados, compartidos, o discutidos, en 2015, el 75% de los anuncios online serán "sociales" y también podrán ser compartidos través de docenas de formatos, sitios y comunidades sociales.

Durante los próximos años, la publicidad Rich media experimentará una gran evolución. A pesar de que a través de este tipo de formatos se puede lograr una mayor creatividad y la posibilidad de interactuar con los usuarios, hoy este tipo de anuncios sólo representa el 6% del total de impresiones de anuncios online. Sin embargo su crecimiento aumentará en un 50% en el caso de las campañas publicitarias y anuncios que tengan como objetivo generar un mayor impacto y construcción de marca.

Esta tendencia que también se extenderá a toda la publicidad gráfica orientada al medio online. El gasto de los anunciantes también continuará creciendo. Según el propio Mohan, el 99% de los 1000 mejores clientes de Google aumentaron su gasto en publicidad gráfica en un 75% durante el pasado año.

Apuntando un poco más alto y mirando a un futuro más lejano, Mohan destacó algunas otras técnicas experimentales que Google podría introducir en su propia herramienta de búsqueda a través del teléfono móvil, como la posibilidad de que con sólo hacer una foto, los anunciantes pudieran ofrecer anuncios relevantes a los usuarios.

"Imagínense que apuntan la cámara del teléfono a un anuncio de un coche en una revista, y que el coche aparece en 3D en su dispositivo móvil. O apuntan a un póster de una película e inmediantamente puede visualizar el trailer de la película en el dispositivo. Todo ello sin la necesidad de recurrir a los códigos QR o las descargas!".

Cualificación profesional y rentabilidad de la empresa

“La inmensa mayoría de los directivos creen que la cualificación profesional contribuye a la rentabilidad de una empresa” es una de las conclusiones que revela una encuesta del HR Certification Institute y que queremos destacar aquí de la nota es de Tendencias21, (Catalina Franco). Algunas cifras a tener en cuenta son: más de 60% de los directivos estadounidenses y 82% de los del resto del mundo consideran que los empleados cualificados profesionalmente tienen un fuerte impacto en la rentabilidad de la empresa.

La cualificación profesional sigue cotizándose al alza

El tema de los títulos, las certificaciones y la cualificación profesional ha dado mucho de qué hablar; para algunos se trata de elementos importantes y de valor a la hora de evaluar a una persona que aspira a obtener un trabajo, mientras que para otros este tipo de actualizaciones y reconocimientos no son más que una suma de letras en la hoja de vida sin mayores efectos en la práctica.

Pero hay datos que confirman que el número de directivos y líderes de recursos humanos que valoran estos títulos es bastante significativo y va en aumento. Así lo reveló una reciente encuesta del HR Certification Institute, realizada entre casi 1600 profesionales de recursos humanos con el objetivo de evaluar la comprensión, la conciencia, la valoración y las percepciones de líderes y empleados de recursos humanos con respecto a las credenciales y la cualificación profesional tanto de recursos humanos como de otras áreas.

De acuerdo con el estudio, los directivos y profesionales de recursos humanos valoran cada vez más los beneficios de las credenciales, al punto de que, muchos de ellos, ya no solamente prefieren la cualificación profesional en recursos humanos, sino que la exigen.

Mary Power, directora ejecutiva del HR Certification Institute, afirma en la nota de prensa que “Estamos viendo un aumento en el valor de la cualificación en todas las áreas de la profesión de recursos humanos –la organización para la que alguien puede trabajar, el empleador que contrata a un profesional de recursos humanos y los profesionales mismos.”

Más credenciales, mayor rentabilidad

Así como la semana pasada en Tendencias21 publicamos un artículo sobre la poca incidencia de los títulos obtenidos por los directivos en las mejores universidades en el desempeño general de las organizaciones, en este caso el asunto parece ser al contrario.

Según la encuesta del HR Certification Institute, más de 60% de los directivos estadounidenses y 82% de los del resto del mundo consideran que los empleados con cualificación profesional producen un fuerte efecto positivo en la rentabilidad de la empresa. Además, creen firmemente que la cualificación también aumenta el compromiso de los empleados, la productividad, la satisfacción de los empleados, reduce los costos debido a la mayor facturación del personal e incrementa la satisfacción de los clientes.

De acuerdo con Power, “El estudio subraya las áreas en las que estos profesionales están poniendo el valor global, y muestra que la cualificación puede ayudar en avanzar una carrera, cosechar reconocimiento, reforzar el conocimiento y lograr las metas personales”.
Y es que los directivos parecen que reconocer y valorar que aquellos profesionales que cuentan con la cualificación profesional tienen un amplio conocimiento y una comprensión extensiva del área para la que trabajan y demuestran un compromiso con la educación continua. Además, para ellos la cualificación refleja la experiencia práctica y profesional de quienes la poseen, lo que les da un valor agregado a la hora de ser evaluados para un posible puesto de trabajo.

Más demanda en el futuro

En otro aspecto que coinciden los líderes de recursos humanos y directivos, de acuerdo con la encuesta, es en que la demanda de cualificación profesional en el campo de recursos humanos tendrá un crecimiento importante en los próximos tres a cinco años, lo cual quiere decir que los profesionales de esta área enfrentarán una competencia cada vez mayor y deberán estar atentos y decididos a actualizarse y a avanzar en sus carreras si no quieren que los más proactivos los dejen atrás.

Por otra parte, los hallazgos del estudio no son sino una prueba más de que los directivos están concentrados en buscar nuevas estrategias y en descubrir los secretos del mejor funcionamiento y la rentabilidad de sus compañías para hacerse con las fichas claves que los ayuden a seguir fortaleciéndose después de la crisis y a enfrentar cualquier otra que pueda venir en el futuro.

Imagen: CLAY

El futuro de la prensa escrita en clave de humor

A Iñaki Anasagasti siempre lo vimos en el congreso defendiendo sus causas, pero hoy nos hemos sorprendido gratamente con un post lleno de ironía que añade una percepción mordaz al futuro de la prensa de papel en la era digital.

No se trata solo de humor, sino de una parte de la realidad que la prensa afronta hoy en día: el avance de la digitalización de contenidos está replanteándose el modelo de prensa. Aquí la nota:

Internet jamás reemplazará al periódico

Al periódico nunca lo reemplazará el Internet. ¡¡¡No señor!!!
A continuación algunos de los más importantes usos del periódico.

USOS DOMÉSTICOS:

Madurar aguacates
Recoger la basura.
Limpiar los vidrios.
Envolver el nacimiento.
Alinear las patas de la mesa coja.
Empacar la vajilla en la mudanza.
Tapizar el piso de la jaula del pájaro.
Recoger la caca del perro.
Cubrir los muebles y el piso antes de pintar.
Evitar que se meta el agua debajo de la puerta.
De protector en el piso de la cochera si el carro gotea aceite.
Matar moscas, cucarachas y demás insectos rastreros.
En época de crisis Económica: Como papel de baño, aunque algo duro, da el mismo servicio y sirve de colorante para los vellos canosos.

USOS EDUCATIVOS:
Pegarle al perro en el hocico cuando se orina en la casa.
Recortar letras y fotos para las tareas de los niños.
Elaborar títeres o piñatas.
Hacer barcos de papel.
Arrancarle en el pedacito en blanco de arriba para anotar números de teléfono.

USOS COMERCIALES:
Ensanchar zapatos.
Rellenar los bolsos para que conserven su forma.
Envolver el marisco.
Empacar clavos en la ferretería.
Hacer un sombrero de pintor ó albañil.
Dar trabajo a voceadores y periodistas.
Envolver flores.
Cortar moldes para modistas y sastres.
Envolver cuadros.

USOS FESTIVOS:
Para prender el carbón del asador.
Rellenar las cajas de los regalos sorpresa.
Fabricar el embudo de mago que desaparece el agua.

OTROS USOS:
Para que los secuestradores usen sus letras en las cartas.
Como cojín en el parque.
Hacer bolitas y pegarles a los compañeros de clase.
Como paraguas para que la lluvia finita no dañe el peinado.
Para que 'los malos', en las películas, escondan el revólver.
Como funda para guardar el machete.
Para esconderse detrás de él cuando no quieres que te vean.

Ah!!!!... y por último y no menos importante! Para enterarse de las noticias

Me puedes decir que todo esto lo harías con la computadora?...no verdad?

Imagen

¿Ser o no ser en redes sociales?

Hace un mes en CLAY nos sorprendimos con un reportaje de El País que señalaba que las grandes empresas españolas (Ibex 35) desaprovechan las oportunidades que ofrecen las redes sociales. Por ejemplo, se señalaba que solo el 30% de empresas tiene página en Facebook, que 2 de cada 10 empresas del Ibex cuenta con un blog corporativo o que los grupos más activos son Acciona, BBVA, Sabadell, Abengoa o Telecinco. Mientras esto ocurre con el Ibex 35, Wall Street busca en las redes sociales una plataforma para implicar al consumidor.

“¿Temen las grandes empresas incursionar en las redes sociales?” Manuel Brugnoli (Baquía)

En Internet podemos encontrar infinidad de mitos de éxito empresarial. Sin embargo, muchas de estas historias se tratan de medias verdades interesadas y, otras veces, conjeturas que difícilmente pueden ser demostradas. Esto ha causado que muchas de las grandes empresas hayan visto con desconfianza la incursión en las redes sociales, como Facebook, Twitter o YouTube. Seguir leyendo…

¿Hay vida más allá de Facebook?

Facebook, hoy por hoy, es el arquetipo de las redes sociales, es popular y funiciona. Sin embargo, para bien o para mal, no es la única. Existen diversos servicios de redes sociales desconocidos o muy específicos que permiten crear comunidades con distintos fines, de diversas intensidades o sobre temas muy particlares. Esto es bueno para todos, ya que nos permite ampliar la forma de interacción, aprendizaje y comunicación. Por eso repruducimos un artículo -La Nación- que puede darnos pistas sobre estas "otras redes sociales".

Las otras redes sociales

Hay casi tantos usuarios registrados en Facebook como habitantes en América latina. Y hay tantas cuentas de Twitter como personas en Bangladesh. El primer grupo de Facebook que recuerda a Romina Yan cosechó, en un día, 360.000 adhesiones. La cantante Lady Gaga tiene 6,5 millones de seguidores en Twitter. Estos números sirven para tener una mejor idea de la magnitud de un fenómeno que se inició hace apenas 6 años. Mucho se ha escrito sobre la difusión e influencia que estas redes sociales tienen en Internet y fuera de ella.

Lo que no siempre se tiene en cuenta es que ni Facebook ni Twitter son las únicas redes sociales, y que incluso hay vida más allá de MySpace y LinkedIn, los cuatro grandes de la socialización digital, cada uno con su perfil particular.

Facebook ( www.facebook.com ) es el monstruo que todo lo abarca, pero que tiene que ver, sobre todo, con las amistades y la posibilidad de tener un lugar donde publicar una página propia en la que compartir contenidos con otros, jugar, etcétera.

Twitter ( www.twitter.com ) es el nuevo tercer gran jugador (superó en usuarios a MySpace), dinámico e informal, atento a la circulación constante de la información, sea para compartir una noticia, un pensamiento o un momento fugaz del quehacer cotidiano. El servicio, además, está estrenando por estos días una nueva versión Web que lo hace más amigable con el contenido multimedia.

MySpace ( www.myspace.com ) parece, lamentablemente, un barco a la deriva hoy focalizado mayoritariamente en servir de trampolín para bandas de todo tipo que quieren promocionar su música.

Y LinkedIn ( www.linkedin.com ) es una plataforma en la que 75 millones de profesionales muestran su currículum y se conectan con colegas, clientes y conocidos.

Pero afortunadamente hay otras opciones para conectarse con gente de todo el mundo y compartir gustos y vivencias. Todas son gratis y requieren registrarse y completar un perfil con nuestros intereses, una imagen para el avatar y cuestiones de este estilo para acceder a los servicios que ofrecen.

Aunque no tiene que ver con la música, Sónico ( www.sonico.com ), la red social nacida en la Argentina, y que hoy tiene 48 millones de usuarios registrados, reorganizó recientemente los perfiles de sus usuarios; ahora es posible crear tres (uno público, uno privado y otro profesional) y elegir qué contactos pueden ver unos u otros; es como si fueran compartimientos estancos.

Y Microsoft está actualizando los servicios que ofrece en Windows Live con su Messenger social, que permite ver, en la página personal del usuario, las actualizaciones de estado de sus contactos en Windows Live Messenger (lo que lo transforma, en usuarios, en la segunda red social más grande del mundo). Ahora también es posible centralizar en la página la actividad de otras redes sociales como Facebook, LinkedIn, MySpace y muchos otros servicios, y participar en ellos, por supuesto. Esto se configura en http://profile.live.com/services . Además, Microsoft anunció esta semana que migrará su plataforma de blogs a Wordpress.com, abriendo todavía más sus servicios.

Respecto de la música, por ejemplo, a MySpace se le sumaron otras redes sociales, focalizadas en integrar usuarios con gustos similares y promover el descubrimiento de nueva música.

Así funcionan Last.fm ( www.last.fm ) y Blip.fm ( www.blip.fm ), que también sirven como una suerte de radio inteligente (analizamos este y otros servicios de streaming de música en una nota que puede leerse en www.lanacion.com.ar/1287246 ). Y ahora se suma Apple con Ping, la red social para los melómanos que depende del software iTunes 10 para dar acceso ( www.apple.com/itunes/ , gratis). Con Ping los músicos pueden crear perfiles para comunicarse con sus fans dentro de la red, compartir información, etcétera.

Una red social que supo pelear la punta cuando estos servicios comenzaron a crecer fue Hi5 ( www.hi5.com ), hoy focalizada en ofrecer juegos sociales en línea. Y es insoslayable Gdgt ( www.gdgt.com ), la red social pensada para los amantes de la tecnología y los dispositivos electrónicos en general.

Si lo que se quiere es relacionarse y conocer otras personas hay redes como Badoo ( www.badoo.com ), Match ( www.match.com ), Tagged ( www.tagged.com ) o MyLife ( www.mylife.com ).

Ultimamente han crecido mucho un par de servicios orientados inicialmente a la gastronomía, pero que hoy abarcan mucho más, como Foursquare ( www.foursquare.com ) o Gowalla ( www.gowalla.com ), que permiten a los usuarios compartir sitios interesantes, recomendar lugares atractivos y qué hacer en cada uno de ellos, etcétera.

Los amantes de la fotografía, el dibujo y las artes gráficas en general pueden probar las nuevas herramientas sociales que ofrecen sitios históricos como DevianArt ( www.deviantart.com ), Flickr ( www.flickr.com ), YouTube ( www.youtube.com ), Fotolog ( www.fotolog.com ) o Tumblr ( www.tumblr.com ), este último a mitad de camino entre el blog y una red social.

Para los interesados en la lectura están Anobii ( www.anobii.com ), Shelfari ( www.shelfari.com ), LibraryThing ( www.librarything.com ) y WeRead ( www.weread.com ) entre muchos otros. Y los cinéfilos hallarán en Flixter ( www.flixter.com ), Partigi ( www.partigi.com ) o Mubi ( www.mubi.com ), entre otros, un lugar donde compartir experiencias e intereses.

Quienes busquen una manera de ofrecer algo similar a Twitter, pero dentro de un entorno empresarial cerrado pueden investigar lo que ofrece Yammer ( www.yammer.com ) para crear una red social corporativa. A la vez, si la intención es llevar este concepto un poco más allá se pueden usar servicios como Ning ( www.ning.com , pago) o SocialGo ( www.socialgo.com ) para crear una red social temática o cerrada sin preocuparse más que por definir un tema y conseguir participantes.

Por último, quienes estén buscando una manera de mantener organizados sus diversos perfiles sin tener que visitar 20 sitios a la vez pueden apelar a servicios gratis como Ping.fm ( www.ping.fm ) o Hellotxt ( www.hellotxt.com ), que desde una única página permiten actualizar muchas de las redes sociales en las que participamos.

Ricardo Sametband
Imagen: http://www.iesgrancapitan.org

Pide un deseo...

Hasta el 25 de Octubre celebramos nuestro 6º aniversario ofreciéndote ventajas muy especiales para que puedas crecer profesionalmente. Se trata tu derecho a formarte... pide un deseo.

El primer día del Parque Científico de la USAL

Estimados amigos, hace unos días nuestra empresa ha firmado un convenio con el Parque Científico de la Universidad de Salamanca y, en virtud de ese acuerdo, seremos la primera empresa en ocupar el edificio M2 del Campus de Villamayor, espacio dedicado a la investigación y a la transferencia de conocimiento.

La prensa nacional y local se ha ocupado del tema y no tenemos palabras para agradecer esta cobertura. Estamos contentos, sin duda, y por eso queremos compartir los titulares de esta semana sobre el feliz hecho. No hay mejor regalo en estos 6 años de CLAY.

Gracias a tod@s